Pamatujete si ještě na klasickou reklamu "koupel nohou" z roku 1999?
Po 22 letech jsi Haoran, dítě, které křičelo "Máma myje nohy", spojil ruce s koupelí nohou KASJ, abys přinesl pokračování "Koupele nohou" - "Dítě, které myje nohy mámě, roste".
Dítě, které umývalo nohy své matce, vyrostlo a trvalo to 22 let, aby vzbuzovalo vzpomínky síťařů
Na rozdíl od dětství se dožadovala mytí matčiných nohou. Ve filmu se ty Haoran, která vyrostla, jeví ve vztahu s matkou zdrženlivý a zdrženlivý, což více odpovídá situaci většiny mladých lidí v Číně s rodiči.
Na konci věty: "Mami, nestárni, já zůstanu s tebou." I když je to neobvyklé, není to skutečná touha většiny lidí po rodičích.
"Zaneprázdněný?"
"Žádný."
Dva jednoduché řádky vysoce shrnují čínský rodinný vztah „oznamování dobrých zpráv, ale ne špatných zpráv“.
26. října bylo online video „Dítě, které umylo nohy své matce, vyrostlo“, což vyvolalo žhavou diskusi mezi uživateli mikroblogů.
Po zhlédnutí videa si mnoho neťanů přímo řeklo: "Příliš skutečné... po zhlédnutí videa mi chybí matka..."
Doposud dosáhl počet mikroblogových vysílání pořadu „Děti, které si umývají nohy svých matek“ celkem 17,69 milionu;
Téma Weibo # Děti, které umývají nohy svým matkám, vyrostly # Celkový počet přečtení je 140 milionů+ a celkový počet diskuzí je 107 000+.
Pro rodiče je to nejlepší synovská zbožnost, kterou s ní můžeme strávit, bublat jí nohama a povídat si.
To je další rázová vlna marketingu kreativity.
Popis soutěžního projektu Suying Award - kreativita přesahující Z+, kreativní agent
[Základ a cíle]
1. Vana na nohy KASJ je šampiónem kategorie koupele nohou na platformě e-commerce, ale uživatelé mají o její značce nízké povědomí a nejsou schopni vnímat image její značky jako „profesionální, vědecká a špičková“.
2. Jak se KASJ v divokém marketingu „Double 11“ zmocňuje mysli spotřebitelů a zároveň stimuluje prodej?
[popis kreativy]
Během festivalu Double 11 vydala KASJ pokračování klasické reklamy „Máma myjící nohy“ – „Děti, které máčí nohy mámě rostou“, která připomněla generaci kolektivních vzpomínek na „synovskou zbožnost“, ustoupila doprovodu. rodiče s dobou a demonstrovali teplotu značky KASJ a hodnotu produktu.
[Pohled a strategie]
1. V dnešní společnosti je pro mnoho lidí normální, že mají stále méně času na toulky a doprovod rodičů.
2. S pomocí celostátní popularity klasické reklamy „máma mytí nohou“ spojíme „máma mytí nohou“ s koupelí nohou, vzbudíme srdce uživatele k doprovodu a respektu svých rodičů a přimějeme uživatele ke koupi KASJ citově.
[Výsledky a dopady]
1. Kumulativní objem přehrávání videa je 17,69 milionu+;
2. Weibo téma # Dítě, které umývalo nohy své matce, vyrostlo # Rozbilo to sto milionů denně;
3. Index KASJ WeChat vzrostl o 2353,32 % na denní bázi a dosáhl tak historického maxima;
4. Tmall's Double 11, první desítka nejprodávanějších kbelíků, a exkluzivní 4/10 KASJ;
5. Povědomí o značce KASJ se výrazně zlepšilo.
Čas odeslání: prosinec-05-2022